La Génération Y - Julien Pouget

Dans la lignée de ses précédents travaux, l’institut Pew vient de publier une étude* sur la façon dont les différentes générations s’informent. Deux grandes questions ont été traitées : le(s) media(s) utilisé(s) pour s’informer et le temps consacré par jour à cette activité. L’étude concerne la population américaine mais une bonne partie du raisonnement me […]

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Nous nous étions fait l’écho en 2009 d’une passionnante étude de l’institut Pew sur l’usage d’internet et des TIC  par les différences générations (voir ici et là) A ma grande joie, l’institut vient de publier une version actualisée de l’étude. Même si cette dernière a été réalisée aux États-Unis, ses résultats me semblent transposables à […]

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Plan senior, arrivée de la génération Y, départs en retraite, la fonction RH est sous les feux de l’actualité et les responsables RH font face à de nombreux défis liés à la gestion des âges.  Tour d’horizon.

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Une étude intéressante de Deloitte vient de paraître concernant l’utilisation des sites de réseau sociaux (Facebook, Linkedin, Myspace, etc.) aux Etats-Unis. Les points clés à retenir me semblent être les suivants :

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Coup de projecteur sur deux vidéos « générationnelles » trouvées sur YouTube La première retrace en musique les grands évènements qui ont marqué la génération des baby-boomers américains

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J’évoquais récemment les moyens mis en oeuvre par des groupes comme Kia et Mercedes pour déployer des offres à destination des jeunes de la génération Y. Souvent utilisée par les marques ayant une cible marquée en terme d’âge (jeune ou senior), l’approche marketing générationnelle se popularise aussi au sein de groupes plus généralistes.

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Qu’est-ce qui définit une génération ? A en croire les écrits de sociologie, il existe, au delà des particularités individuelles, des éléments fondateurs communs aux membres d’une même génération. L’environnement contextuel (contexte culturel, économique, politique, technologique) dans lequel les membres d’une génération ont grandi est décisif à ce titre.

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C’est le sentiment qui domine à la lecture d’un article paru dans Business Week. L’article met en lumière les difficultés des entreprises  ayant une part importante de clients baby-boomers à l’heure où ces derniers réduisent leur train de vie pour cause de crise. Le magazine cite l’exemple de Mercedes, marque phare des boomers, qui connait […]

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