En 1951, l’Allemagne comptait 7 actifs pour un retraité.

En 2050, proportion sera autour de 2 actifs pour un retraité.

Pour prolonger cette étude, vous trouverez ci-dessous une infographie qui permet de visualiser les différences d’usages entre générations.

Exemples de lecture du graphique :

• Il existe une différence générationnelle importante en matière d’utilisation des réseaux sociaux. Le taux d’utilisation est près de deux fois plus élevé pour la génération Y (83%) que pour la tranche des 55-64 ans (43% ).
• En revanche, il n’existe quasiment plus de différences générationnelles en ce qui concerne l’utilisation des moteurs de recherche (92% pour les membres de la génération Y contre 87% pour la tranche des 55-64 ans)

Les études sur la génération Y ou les différences générationnelles ne manquent pas.  Vous trouverez ci-dessous une liste quelques études intéressantes publiées en 2010 (voir ici pour la liste 2009)

Il en existe très certainement d’autres, n’hésitez pas à les mentionner en commentaire et je les ajouterai.

Sur le fond, ces études méritent considération car elles apportent une dimension quantitative. Toutefois, je vous invite à compléter par d’autres sources plus qualitatives (au hasard… cet ouvrage ) pour avoir une vision à 360° de la question

Bonne lecture,

En français :

• Enquête BVA-AFPA sur la formation professionnelles  « regards croisés DRH/chefs d’entreprises & jeunes »
• Etude OpinionWay-KPMG « La Génération Y face à l’entreprise »
• Étude d’Elodie Kredens et Barbara Fontar sur la relation des enfants et adolescents à l’Internet : « Jeunes et Internet : de quoi avons nous peur ? »,
• Observatoire Ifop des réseaux sociaux – (Notoriété et usage des réseaux sociaux -  document de présentation de l’étude)
• Sondage APCE  : « les jeunes et l’intention entrepreneuriale »

En anglais :

• “American youth 2010”: document de synthèse
• Eurostat : “Youth in Europe, A statistical portrait”
• Pew Internet : “Baby Boomers in the Digital Age”
• Pew Internet : Generations online in 2010

Nous nous étions fait l’écho en 2009 d’une passionnante étude de l’institut Pew sur l’usage d’internet et des TIC  par les différences générations (voir ici et là)

A ma grande joie, l’institut vient de publier une version actualisée de l’étude. Même si cette dernière a été réalisée aux États-Unis, ses résultats me semblent transposables à d’autres sociétés sociétés occidentales comme la France.

Les principales conclusions de l’étude sont les suivantes :

1. Les membres de la génération Y sont globalement plus présents en ligne et en particulier  pour les activités suivantes :

• Utilisation des réseaux sociaux (83% de taux d’utilisation pour les Y)
• Vidéo en ligne (80%)
• Utilisation de messageries instantanées (66%)
• Utilisation de petites annonces en ligne (64%)
• Écoute de musique en ligne (65%)
• Jeux vidéo (50%)
• Lecture de blogs (43%)

2. La génération X et les générations précédentes (baby-boomers notamment) ont souvent un temps d’avance lorsqu’il s’agit de :

• Visiter des sites gouvernementaux
• Obtenir de l’information de nature financière

3. Certaines activités clés se développent dans toutes les générations :

• Email
• Utilisation des moteurs de recherche
• Recherche d’information sur la santé
• Recherche d’information sur l’actualité
• Achat de produit
• Réservation ou achat de voyages en ligne
• Banque en ligne
• Information religieuses
• Notation de produits, de services ou de personnes
• Donations en ligne
• Téléchargement de podcast

Si le sujet vous intéresse, l’étude (en anglais) avec tous les chiffres est téléchargeable  ici.

A la demande de l’AFPA, l’institut BVA a réalisé en septembre un sondage auprès de DRH/chefs d’entreprise et de jeunes âgés de 18 à 30 ans (tranche d’âge souvent retenue pour parler de la génération Y)

L’intérêt de ce sondage est qu’il permet de croiser les perceptions entre DRH/Chefs d’entreprise & Jeunes sur un certain nombre de sujets clés (critère de recrutement, comportement en entreprise, qualité de l’enseignement)

Les points frappants de l’étude

๑ Plus d’un DRH/chef d’entreprise sur deux (54%) avoue avoir rencontré des difficultés lié à l’intégration d’un jeune de moins de 30 ans
…..mais seuls 23% des jeunes estiment avoir eu de telles difficultés

๑ Le candidat idéal ? D’après les 18-30 ans, l’expérience professionnelle est premier critère de recrutement des DRH. De leur côté les DRH mettent en avant la motivation du candidat comme premier critère d’appréciation.

๑ Les jeunes sont 56% à penser que l’enseignement qu’il ont reçu est adapté (“plutôt adapté” ou “tout à fait adapté”)
…mais seuls 34% des DRH/chefs d’entreprise sont du même avis (63% ont une vision négative ou très négative du niveau d’enseignement reçu par les jeunes)

๑ Interrogés sur les critères de choix dans la recherche d’un emploi, les jeunes disent vouloir trouver un emploi/métier…

1. Dans une entreprise dans laquelle ils se sentent bien (52%)
2. Avec un salaire intéressant (52%)
3. En adéquation avec leur formation (42%)
4. Proche de leur domicile (27%)
5. Dans un secteur d’activité porteur de valeurs (humanitaire, social, service public, etc.) – 16%
6. Dans un secteur où les offres d’emploi sont nombreuses (10%)

๑ Interrogés sur le comportement des jeunes en entreprises les avis des DRH/Chefs d’entreprise sont globalement positifs même si plus d’un tiers affiche des réserves (Cf. illustration ci-dessous)

Pour les personnes intéressées par l’étude, vous devriez pouvoir la trouver sur le site de BVA dans les prochains jours (je vous signalerai le lien prochainement).

L’institut de recherche Edison vient de faire paraître les résultats d’une étude intitulée “American youth 2010″, qui s’intéresse aux usages des 12-24 ans en matière de technologies et de média.

Déjà réalisée en 2000, l’étude permet de mesurer l’évolution vertigineuse des usages depuis 10 ans.

Ce qui a changé entre 2000 et 2010

• La part des 12-24 ans possédant leur propre téléphone portable est passée de 29% à 81%
• La durée d’utilisation d’internet est passée de 59 minutes à 2h53 par jour
• La part des jeunes téléchargeant de la musique sur internet est passée de 31% à 65%
• Internet à dépassé la télévision (stable avec une durée d’écoute autour de 2h40) comme principal média
• Le temps utilisé à jouer aux jeux vidéo est passé de 42 minutes à 1h10 par jour
• Le temps consacré aux journaux et aux magazines est epsilonesque (respectivement 8 et 11 minutes par jour, divisé par deux depuis la dernière étude)

Quelques  chiffres concernant les réseaux sociaux

• 75% des 12-24 ans utilisent Facebook au moins occasionnellement
• La moitié des 12-24 ans déclare utiliser Facebook plus fréquemment qu’il y a un an (24% pour Twitter)

Quelques mots de conclusion

Première observation : ces résultats confirment les études du ministère de la culture français et d’autres instituts (voir ici)

Deuxième observation : la culture de l’écran, prépondérante, pose la question du modèle économique de la presse et des médias “traditionnels”.

Troisième observation : Plus globalement, l’omniprésence de l’internet et du numérique chez les jeunes pose la question de l’adaptation des institutions (e-gouvernement, vote électronique, école 2.0, etc.)

La document de  présentation de l’étude

“Peu engagés”, “en retrait”, “individualistes”, etc.

Les membres de la génération Y n’ont pas toujours bonne réputation lorsque l’on évoque la question de l’engagement.

Un sondage récemment publié par l’institut IPSOS sur les 18-30 ans fournit une piste d’explication intéressante à ce sujet.

Interrogés sur les deux domaines dans lesquels ils seraient le plus enclin à s’engager les jeunes mettent en avant massivement deux grandes causes (voir image ci-dessous) :

• l’environnement et le développement durable (cité par 41% des interrogés)
• la lutte contre toutes les formes de discrimination (idem)

Le mode d’expression traditionnel de l’engagement qu’est la politique arrive en dernière position, n’étant cité que par 6% des interrogés.

Moralité : l’engagement (traditionnel) est mort, vive l’engagement !

L’intégralité de la réponse

Coup de projecteur sur une étude passionnante réalisée par Elodie Kredens et Barbara Fontar sur la relation des enfants et adolescents à l’Internet.

Cette étude, menée auprès de 1000 jeunes âges de 8 à 18 ans nous donne un éclairage très intéressant sur la relation des jeunes à l’Internet et aux TIC (perceptions, utilisations, etc.).

Un avant-goût de la Génération Z en somme…

Quelques chiffres liés aux usages des 8-18 ans :

• 1%  n’a jamais navigué sur le web
• 44,5% déclarent utiliser Internet quotidiennement
• 60% surfent à l’abri des regards, dans un espace tranquille de la maison
• 86 % (des lycéens) ont un compte Facebook
• 75,8 % pensent que les informations trouvées sur Internet ne sont
  pas toutes fiables

Les activités préférées des 8-18 ans sur le web

1. Regarder des vidéos (91,1%)
2. Écouter de la musique (90,8%)
3. Jouer (82,3%)
4. Faire des recherches pour soi (78,1%)
5. Discuter (74,9%)
6. Faire des recherches pour l’école (74,4%)

L’étude peut être téléchargée ici (intégralité -128 p) ou là (synthèse – 16 p)

Une nouvelle étude de l’Institut de recherche américain Pew vient de paraitre au sujet des usages des baby-boomers à l’ère du numérique.

L’étude, qui concerne la population américaine, met en avant les grandes tendances suivantes :

• Les baby-boomers ont massivement adopté le numérique
  

Les taux d’adoption ont fortement progressé pour l’ensemble des catégories étudiées (téléphones mobile, wifi, le haut-débit, etc).

Entre 2000 et 2010, les usages des boomers liés à internet (recherche d’information, email, santé, religion) ont fortement progressé et rejoignent sur bien des points les usages des autres classes d’âges.

• Ils représentent une part significative de l’Internet d’aujourd’hui

Ils regroupent désormais 34 % de la population présente sur Internet contre 28% il y a 10 ans.

De même, ils génèrent aujourd’hui 32% du trafic contre 24% il y a 10 ans

• Que faut-il en conclure ?

Premier point, cette étude va dans le même sens que l’étude que l’étude Nielsen et montre un rattrapage des populations “non-jeunes” en matière d’utilisation d’Internet et du numérique.

Faut-il pour autant en conclure que toutes les générations sont égales devant les technologies ?

L’argument est séduisant car il évacue la complexité et nous conforte dans notre tendance naturelle à l’égalitarisme. Mais je ne le crois pas, pour les raisons suivantes :

1. Il existe toujours des différences notables d’usage : ex : seuls 41% des Boomers cherchent un emploi sur Internet contre 73% des jeunes
2. Ce phénomène de rattrapage est en trompe l’œil. L’étude montre un rattrapage pour des usages qui sont assez basiques (utiliser l’email, faire une recherche Google, etc.). Pour les usages plus “avancés” (blogs, partage de vidéo, réseaux sociaux), l’étude montre qu’un nouveau décalage s’est créé entre les Y et leurs parents.
3. Ceci semble confirmer la théorie suivante dont nous avions déjà parler ici : au global, l’adoption des technologies et des réseaux sociaux se fait par strates générationnelles successives. Les générations qui ont grandi avec le numérique (X et Y) sont des “adopteurs précoces” qui sont rejoint par les autres générations…le temps pour eux d’adopter de nouveaux usages.

Baby Boomers in the Digital Age

Une étude intéressante de Deloitte vient de paraître concernant l’utilisation des sites de réseau sociaux (Facebook, Linkedin, Myspace, etc.) aux Etats-Unis.

Les points clés à retenir me semblent être les suivants :

1. L’utilisation des réseaux sociaux se diffuse rapidement dans toutes les classes d’âge

Même si les jeunes conservent un temps d’avance dans l’utilisation de ces sites (Cf. graph ci-dessous), il est intéressant de noter que :

• 46% des des baby-boomers américains utilisent des sites de réseaux sociaux
• Plus d’1/3 des seniors (“matures”) y sont également présents
• Depuis 2007, les taux d’utilisation sont en forte progression pour les baby-boomers (+15%) et les seniors (+22%)
• Ils sont en revanche stable ou en faible augmentation pour les membres de la génération X (+4%) et les membres de la Génération Y (“millenials”; +1%)

2. Les taux d’utilisation français semblent sensiblement plus élevés

A en croire la dernière étude IFOP de janvier 2010 sur les réseaux sociaux (Cf. document ci-dessous), les taux d’utilisation français seraient sensiblement supérieurs :

• Pour les jeunes, avec 96% de taux d’utilisation pour les 18-24 ans
• …comme pour les seniors avec 52% de taux d’utilisation pour les plus de 65 ans (contre 36% aux États-Unis)

Alors, cocorico ?